En résumé: Une campagne — recyclage, sécurité routière, don du sang — n'informe pas : elle veut te faire agir, et chaque mot est choisi pour te pousser à ce geste.
Un tract de campagne ne cherche pas à te renseigner : il cherche à te faire bouger.
Tu en croises tous les jours — sur un abribus, dans ta boîte aux lettres, en story. « Trie ! », « Ralentis ! », « Donne ! ». Sa visée est toujours la même : mobiliser, changer un comportement, ce soir plutôt que demain. Son destinataire, c'est toi, directement. Repère les deux conventions qui le trahissent à coup sûr :
Un exemple clair de chacune
L'appel à l'action + le « nous » inclusif
La campagne te tutoie ou te rassemble : un impératif qui commande le geste — « Trie tes déchets ! » — et un « nous » qui t'inclut dans le camp des gens bien, face à un « eux » vague et coupable. « Ensemble, sauvons notre quartier » : tu es dedans avant même d'avoir décidé.
L'appel émotionnel + la donnée choc
On te serre le cœur, puis on te frappe avec un chiffre : « Chaque année, une décharge de la taille d'un stade. » L'émotion t'ouvre, la donnée choc te verrouille — et le slogan mémorable referme le tout d'une formule que tu retiens.
Le geste clé: Nomme sa visée — mobiliser, faire changer un comportement — puis montre PAR QUEL PROCÉDÉ elle t'y pousse : l'impératif qui commande, le « nous » qui t'enrôle, la donnée choc qui te met face à l'urgence. Relie toujours le procédé à l'effet sur le lecteur.
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Pourquoi ça compte à l’examen: À l'Épreuve 1, on te donne souvent une affiche ou un tract. Le repérage — « il y a un slogan » — ne rapporte rien.
Ce qui compte
- Tu interprètes comment le texte fabrique l'urgence.
- Tu montres comment il te range du bon côté.
Le réflexe: Demande-toi de quel côté le texte te range — et par quel mot il t’y a mis.
Analyse comment ce tract de campagne utilise les mots et l’image pour faire agir son lecteur.
Model answer plan
See the mark-by-mark plan — for / against / judgement, with marking guidance — in study mode.
Attention: Ne mets pas seulement l'étiquette « c'est une pub » ou « c'est une campagne ». Nomme sa visée (faire agir, changer un comportement) et montre par quel procédé — impératif, « nous » inclusif, donnée choc — elle produit cet effet sur le lecteur.