En bref: Une publicité ne vend jamais seulement un produit : elle vend un sentiment. Ta vraie tâche est de nommer ce sentiment, pas de dire « ça persuade ».
📣 « Deviens qui tu es. » Voilà un slogan de parfum inventé — et déjà, il ne te parle pas d'odeur. Une publicité, c'est un texte à visée persuasive : elle s'adresse à un destinataire précis (sa cible) et cherche à te vendre quelque chose en te faisant désirer un sentiment — la liberté, l'appartenance, le statut. Le produit n'est qu'un prétexte. Repère les deux conventions qui trahissent cette mécanique :
Un exemple clair de chacune
L'adresse directe et l'injonction
La pub te parle en face — « tu », « vous » — et t'ordonne d'agir à l'impératif : « Ose. », « Choisis-toi. », « Rejoins-nous. ». L'effet : tu te sens visé personnellement, comme si le message n'était que pour toi.
Le slogan et la promesse d'un sentiment
Une formule courte, frappante, facile à retenir — souvent accompagnée d'une urgence (« Offre jusqu'à dimanche »). Elle ne promet pas un objet mais une émotion : appartenir, se distinguer, ne rien manquer.
Le geste clé: Ne te contente pas d'écrire « la publicité cherche à persuader » : c'est vrai de toute pub, donc ça ne rapporte rien. Nomme le sentiment précis qu'elle vend, puis montre par quel procédé (impératif, « tu », urgence) elle te le fait désirer.
Free preview
This is the free notes preview
You're reading the free notes. Aimnova Pro unlocks the full study experience — and you can try it free for 7 days:
- FlashcardsLock in vocabulary and key terms with spaced repetition.
- Practice questionsAnswer exam-style questions and get instant AI marking.
- Mock exams & past-paper vaultSit full mocks and see exactly how examiners award marks.
- Personalised study planA daily plan built around your exam date and weak areas.
Pourquoi ça compte à l’examen: À l'Épreuve 1, tout le monde voit qu'« une pub veut vendre ». L'examinateur ne récompense pas ce constat : il récompense le fait que tu interprètes le sentiment vendu et le procédé qui le déclenche. C'est là que se joue la différence entre un 4 et un 7.
Analyse cette publicité inventée pour une marque de baskets : « Ne cours pas comme les autres. Cours comme toi. AURA — chaussures pour ceux qui n'attendent la permission de personne. »
Model answer plan
See the mark-by-mark plan — for / against / judgement, with marking guidance — in study mode.
Attention: Ne t'arrête pas à « la pub veut vendre ». Nomme le sentiment précis qu'elle vend (liberté, appartenance, statut, peur de manquer) et le procédé — impératif, « tu », urgence — qui te le fait désirer.