Key Idea: Este tema es una familia de tipos textuales persuasivos — textos cuyo único trabajo es hacer que compres, elijas, creas o actúes: el anuncio publicitario, el cartel, el folleto, el material de campaña y el discurso. Todos comparten un secreto: no solo dan datos, venden una emoción y te empujan hacia una acción concreta. En la Prueba 1 te premian por nombrar las decisiones persuasivas y mostrar qué le hace cada una al lector.
🗝️ Los tipos textuales persuasivos
| Tipo textual | Para qué sirve (propósito) | Convenciones que hay que detectar |
|---|---|---|
| Anuncio publicitario | Persuadirte de comprar o elegir | Eslogan + marca; imperativos («Atrévete»); «tú» directo; halago o miedo a perderse algo; una emoción vendida |
| Cartel | Atrapar al que pasa en pocos segundos | Pocas palabras + diseño llamativo; una imagen grande; tamaño y color = importancia; una llamada a la acción |
| Folleto | Informar Y vender a la vez | Títulos y viñetas; palabras brillantes («acogedor»); fotos de lo mejor; trato directo + «reserva ya» |
| Material de campaña | Movilizar a la gente para que actúe (votar, firmar, marchar) | Un lema memorable; «nosotros contra ellos»; apelaciones a la emoción; una llamada a la acción clara |
| Discurso | Conmover a un público que escucha (escrito para el oído) | Repetición (anáfora); regla de tres (tricolon); «nosotros» inclusivo; preguntas; contraste |
🔍 El único movimiento que puntúa
Analiza cualquier texto persuasivo igual: nombra la convención (un eslogan, un imperativo, una palabra grande y en negrita, un «nosotros contra ellos», una repetición), di su efecto (qué le hace sentir o hacer al lector) y llega al «¿y qué?» — la emoción que se vende o la acción que busca, y a quién se dirige. Una etiqueta sola («usa lenguaje persuasivo») no puntúa nada.
✍️ Preguntas de tipo IB resueltas
Pregunta de tipo IB — analiza un anuncio publicitario
Analiza cómo persuade este anuncio: «Átate los cordones. Deja atrás el día. Zapatillas VELA — el camino es tuyo.»
Step by step:
Nombra las decisiones: dos órdenes («Átate los cordones» / «Deja atrás el día») y la metáfora «el camino es tuyo».
Efecto: las órdenes ponen al lector al mando; «el camino es tuyo» sugiere un espacio que te pertenece solo a ti.
¿Y qué? — la emoción vendida: no es correr, es evasión y posesión, así que las zapatillas se sienten como libertad frente a un día estresante, no como simple calzado.
Las dos órdenes y la metáfora «el camino es tuyo» hacen que las zapatillas se sientan como evasión y posesión — así que el anuncio vende una emoción de libertad frente al estrés del día, que es lo que de verdad hace que el lector las desee.
Pregunta de tipo IB — analiza material de campaña
Analiza esta línea de campaña: «Mientras tú hacías cola durante horas en el centro de salud, ellos cerraban tres más. Este sábado, haz que te escuchen.»
Step by step:
Nombra la decisión: un «nosotros contra ellos» — «tú» hacías cola mientras «ellos» cerraban centros — más la imagen resentida de una decisión oculta.
Efecto: convierte a unos cargos lejanos en el enemigo y despierta rabia por sentirse abandonado.
¿Y qué? — la acción: «haz que te escuchen» «este sábado» apunta esa rabia a una sola cosa, acudir a protestar, así una emoción se vuelve una acción.
El marco «nosotros contra ellos» convierte a unos cargos lejanos en el enemigo, y «haz que te escuchen este sábado» transforma la rabia del lector en una llamada clara a actuar — a presentarse y protestar.
Pregunta de tipo IB — analiza un discurso
Analiza cómo el orador enardece a la multitud: «Nosotros plantamos estos árboles. Nosotros subimos el agua por esta cuesta cuando los grifos se secaron. Y no dejaremos que los talen — no este año, no ningún año.»
Step by step:
Nombra las decisiones: inicios de frase repetidos «Nosotros… Nosotros…» (anáfora) y un cierre de tres golpes «no dejaremos que los talen — no este año, no ningún año».
Efecto: escúchalo — el «nosotros» inclusivo hace de la multitud un solo equipo que hizo el trabajo; el ritmo creciente sube hasta un clímax desafiante en «ningún año».
¿Y qué?: el orgullo por el esfuerzo compartido se vuelve determinación, y manda a la multitud unida y lista para defender los árboles.
El «nosotros» inclusivo une a la multitud como un solo equipo que hizo el trabajo, y el cierre creciente de tres golpes sube hasta el desafío — así que el sonido del discurso convierte el orgullo compartido en determinación para proteger los árboles.
Important: No te quedes en nombrar una convención («tiene un eslogan», «usa el «tú»», «la palabra es grande»). Añade siempre el efecto y el «¿y qué?» — la emoción vendida o la acción buscada. Y para un cartel lee el diseño (lo más grande = el mensaje); para un discurso escucha el sonido; para un folleto fíjate en cómo se endulzan los datos sencillos.
Toca cada tarjeta para comprobar lo que sabes.
¿Qué venden de verdad los mejores anuncios? Una emoción o identidad (confianza, pertenencia, libertad) unida al producto — nombra esa emoción para analizar, no solo detectarla.
En un cartel, ¿qué te dice el elemento más grande? El mensaje principal — el tamaño señala importancia, así que lee primero la palabra o imagen más grande y luego di qué hace.
¿Qué dos trabajos hace un folleto? Informa (datos, títulos) Y vende (palabras brillantes, fotos de lo mejor, una llamada a actuar) — analiza cómo se disfrazan los datos.
¿Cómo persuade el «nosotros contra ellos» en una campaña? Un «nosotros» frente a un «ellos» crea unidad y le da al lector un bando y un enemigo, y luego apunta esa emoción a una llamada a actuar.
¿Por qué «escuchar» un discurso al analizarlo? Está escrito para el oído y para la multitud — di qué hace el sonido (repetición, ritmo, «nosotros») y sigue cómo sube hasta el clímax.
Consejos para el examen
- Todo texto persuasivo: nombra la convención → su efecto → la emoción vendida o la acción buscada.
- Los anuncios, folletos y campañas venden una EMOCIÓN o identidad — llega siempre a ella.
- Para carteles y visuales tipo web, lee el diseño (lo más grande primero, color, imagen), no solo las palabras.
- Para un discurso, escucha el sonido y sigue cómo sube hasta un clímax dirigido a la multitud.
- Encuentra la llamada a la acción — lo exacto (comprar, reservar, firmar, votar) que quiere que hagas.