En resumen: El material de campaña (un folleto, un cartel, una octavilla) no busca que reflexiones: busca que te muevas —recicles, votes, firmes, reduzcas la velocidad— con un eslogan, una apelación emocional y una llamada a la acción.
Un cartel en la marquesina del autobús te suelta seis palabras: ‘Un mensaje. Un segundo. Una vida.’
No te pide que lo pienses despacio: te pide que sueltes el móvil al volante ya. Corto, rítmico, con un ‘nosotros’ que cuida frente a un descuido que mata. Así funciona el material de campaña: convierte a quien lee en alguien que actúa. Fíjate en las dos piezas que casi nunca faltan:
Un ejemplo claro de cada una
El eslogan y el ‘nosotros’ frente a un ‘ellos’
Una frase corta y repetible —‘Esta ciudad es nuestra: cuidémosla’— fija el mensaje, y un ‘nosotros’ (la gente, el barrio) contra un ‘ellos’ (quien contamina, quien corre) te da un bando al que pertenecer.
La apelación emocional con un dato + la llamada a la acción
Se mezcla un golpe emocional con una cifra impactante —‘Cada año, 1.100 vidas en la carretera’— y todo desemboca en un imperativo urgente que te dice exactamente qué hacer: ‘Firma hoy’, ‘Recicla’, ‘Frena’.
El paso clave: Nombra el sentimiento que moviliza (miedo, orgullo, culpa, esperanza), cómo levanta un marco nosotros-ellos y, sobre todo, analiza la llamada a la acción: qué te ordena hacer y con qué urgencia.
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Por qué importa en el examen: El material de campaña puede caer en la Prueba 1. Lo que cuenta es que analices la retórica y cómo moviliza al lector.
Lo que no suma
- Decir ‘es persuasivo’.
La retórica que debes analizar
- El eslogan.
- El marco nosotros-ellos.
- La apelación emocional.
- La llamada a la acción.
La clave: Pregúntate de qué lado te coloca el texto, y con qué palabra te puso ahí.
Analiza cómo esta octavilla de campaña moviliza a su lector.
Model answer plan
See the mark-by-mark plan — for / against / judgement, with marking guidance — in study mode.
Ojo con esto: No te pierdas resumiendo la causa (‘va sobre no usar el móvil conduciendo’). Los puntos vienen de cómo moviliza: el eslogan, el marco nosotros-ellos, la apelación emocional y la llamada a la acción.