El material de campaña
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All 10 Flashcards — El material de campaña
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Question
¿Qué es el material de campaña?
Answer
Un texto que moviliza a actuar —reciclar, votar, firmar— mediante la persuasión.
Question
¿Qué es un eslogan?
Answer
Una frase corta, memorable y repetible que fija el mensaje y se propaga.
Question
¿Cómo persuade el marco nosotros-ellos?
Answer
Un ‘nosotros’ frente a un ‘ellos’ crea pertenencia y le da al lector un bando y un culpable.
Question
¿Qué hace la apelación emocional?
Answer
Despierta miedo, orgullo o culpa para mover a actuar, por encima del dato frío.
Question
Nombra tres rasgos del material de campaña.
Answer
Un eslogan memorable, el marco nosotros-ellos y una llamada a la acción clara.
Question
¿Qué aporta un dato impactante en una campaña?
Answer
Da un ancla objetiva a la emoción y vuelve creíble la urgencia.
Question
¿Primera pregunta ante el material de campaña?
Answer
‘¿Qué sentimiento moviliza y qué acción exacta me ordena?’
Question
¿Por qué siempre hay una llamada a la acción?
Answer
Su fin es mover a la gente: le dice exactamente qué hacer y con qué urgencia.
Question
¿Material de campaña o editorial?
Answer
El editorial defiende una opinión; el material de campaña te moviliza a una acción concreta.
Question
¿Error más común al analizarlo?
Answer
Resumir la causa en vez de analizar la retórica que moviliza al lector.
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