En bref: Une publicité ne vend jamais seulement un produit : elle vend un sentiment. Ta vraie tâche est de nommer ce sentiment, pas de dire « ça persuade ».
« Deviens qui tu es. » Voilà un slogan de parfum inventé — et déjà, il ne te parle pas d'odeur. Une publicité, c'est un texte à visée persuasive : elle s'adresse à un destinataire précis (sa cible) et cherche à te vendre quelque chose en te faisant désirer un sentiment — la liberté, l'appartenance, le statut. Le produit n'est qu'un prétexte. Repère les deux conventions qui trahissent cette mécanique :
Un exemple clair de chacune
L'adresse directe et l'injonction
La pub te parle en face — « tu », « vous » — et t'ordonne d'agir à l'impératif : « Ose. », « Choisis-toi. », « Rejoins-nous. ». L'effet : tu te sens visé personnellement, comme si le message n'était que pour toi.
Le slogan et la promesse d'un sentiment
Une formule courte, frappante, facile à retenir — souvent accompagnée d'une urgence (« Offre jusqu'à dimanche »). Elle ne promet pas un objet mais une émotion : appartenir, se distinguer, ne rien manquer.
Le geste clé: Nomme le sentiment précis qu'elle vend, puis montre par quel procédé (impératif, « tu », urgence) elle te le fait désirer.
Free preview
This is the free notes preview
You're reading the free notes. Aimnova Pro unlocks the full study experience — and you can try it with your first topic free to keep:
- FlashcardsLock in vocabulary and key terms with spaced repetition.
- Practice questionsAnswer exam-style questions and get instant AI marking.
- Mock exams & past-paper vaultSit full mocks and see exactly how examiners award marks.
- Personalised study planA daily plan built around your exam date and weak areas.
Pourquoi ça compte à l’examen: À l'Épreuve 1, tout le monde voit qu'« une pub veut vendre ». Ce constat ne suffit pas.
Ce qu'il récompense
- Tu interprètes le sentiment vendu.
- Tu nommes le procédé qui le déclenche.
Le réflexe: Nomme le sentiment vendu : si tu n’y arrives pas, tu n’as pas encore lu la publicité.
Analyse comment cette publicité pour les baskets AURA associe l’image et les mots pour vendre un sentiment.
Model answer plan
See the mark-by-mark plan — for / against / judgement, with marking guidance — in study mode.
Attention: Ne t'arrête pas à « la pub veut vendre ». Nomme le sentiment précis qu'elle vend (liberté, appartenance, statut, peur de manquer) et le procédé — impératif, « tu », urgence — qui te le fait désirer.