Le matériel de campagne
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All 10 Flashcards — Le matériel de campagne
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Question
Quelle est la visée du matériel de campagne ?
Answer
Te faire agir : mobiliser, changer un comportement, souvent avec urgence.
Question
Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?
Answer
Une consigne, souvent à l'impératif, qui commande le geste : « Trie ! », « Donne ! ».
Question
Qu'est-ce que le « nous » inclusif dans une campagne ?
Answer
Un « nous » qui t'enrôle parmi les gens bien, face à un « eux » coupable.
Question
À quoi sert la donnée choc ?
Answer
À créer l'urgence : un chiffre frappant qui rend le problème concret et pressant.
Question
À quoi sert le slogan dans une campagne ?
Answer
À refermer le message d'une formule mémorable qui reste dans la tête.
Question
Comment fonctionne le cadre « eux » contre « nous » ?
Answer
Il oppose un « nous » responsable à un « eux » vague pour ranger le lecteur du bon côté.
Question
Comment analyse-t-on le matériel de campagne au BI ?
Answer
On nomme la visée puis on relie chaque procédé à son effet sur le lecteur.
Question
Campagne : informer ou faire agir ?
Answer
Faire AGIR : elle veut un geste, pas seulement transmettre une information.
Question
Quel effet vise l'appel émotionnel d'une campagne ?
Answer
Ouvrir le lecteur, le toucher, pour préparer le geste demandé ensuite.
Question
Erreur la plus fréquente en analysant une campagne ?
Answer
Dire « c'est une pub » sans nommer la visée ni interpréter les procédés.
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