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Quelle est la visée d'une publicité ?
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All Flashcards in Topic 2.1
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2.1.110 cards
Quelle est la visée d'une publicité ?
Persuader et vendre : faire agir le destinataire, pas l'informer.
Comment une pub désigne-t-elle sa cible ?
En s'adressant en face — « tu », « vous », impératif — pour que le lecteur se sente visé.
Que vend vraiment une publicité ?
Un sentiment (liberté, appartenance, statut), pas seulement le produit.
Qu'est-ce qu'un slogan ?
Une formule courte et frappante, facile à retenir, qui résume la promesse de la marque.
À quoi sert l'impératif dans une pub ?
À t'ordonner d'agir — « Ose. », « Choisis. » — et à te sentir personnellement visé.
Qu'est-ce que l'urgence / la peur de manquer (FOMO) ?
Une échéance (« jusqu'à dimanche ») qui pousse à acheter tout de suite.
Comment analyse-t-on une pub au BI ?
On nomme le sentiment vendu et le procédé qui le déclenche, on n'écrit pas « ça persuade ».
Erreur la plus fréquente en analysant une pub ?
Dire seulement « elle veut vendre » sans nommer le sentiment précis.
Pourquoi le produit passe-t-il au second plan ?
Parce que la pub vend d'abord une émotion et une identité ; le produit n'est qu'un prétexte.
Persuader ou informer ?
Une pub PERSUADE (elle veut te faire agir) ; un article informe (il veut t'expliquer).
2.1.210 cards
Qu'est-ce qu'une affiche, comme type de texte ?
Un texte visuel pensé pour l'impact immédiat dans un espace public.
Quelle est la visée d'une affiche ?
Frapper le regard en une seconde et pousser le passant à agir.
Qui est le destinataire d'une affiche ?
Le passant, souvent pressé, dans un espace public.
Pourquoi une affiche a-t-elle peu de texte ?
Parce que le passant ne s'arrête pas : l'image porte le message.
Que connotent les couleurs d'une affiche ?
Un sens choisi : rouge = urgence, vert = nature, noir = sérieux.
Qu'est-ce que l'appel à l'action ?
Un impératif bref qui dit au passant quoi faire tout de suite.
Qu'est-ce que la hiérarchie visuelle ?
L'ordre dans lequel les éléments attirent le regard, du plus gros au plus petit.
Comment analyse-t-on une affiche au BI ?
On nomme le choix visuel puis on interprète son effet sur le passant.
Erreur la plus fréquente en analysant une affiche ?
La décrire au lieu d'interpréter ce que chaque choix produit.
Image dominante ou hiérarchie visuelle ?
L'image dominante est l'élément principal ; la hiérarchie est l'ORDRE de lecture des éléments.
2.1.310 cards
Qu'est-ce qu'une brochure (dépliant) ?
Un texte non littéraire qui informe sur une offre, un lieu ou une cause et persuade le lecteur d'agir.
Quelle est la double visée d'une brochure ?
Informer et persuader en même temps.
Qui est le destinataire d'une brochure ?
Un lecteur pressé qu'on veut convaincre vite, souvent tutoyé ou vouvoyé directement.
Cite deux conventions typiques d'une brochure.
Des sous-titres/puces qui découpent l'information et un appel à l'action final.
« bénéfice plutôt que caractéristique » — qu'est-ce que ça veut dire ?
Dire ce que le lecteur y gagne (« tu changes de métier ») plutôt qu'un fait brut (« 200 heures »).
Qu'est-ce qu'un appel à l'action dans une brochure ?
La phrase finale qui pousse à agir : « inscris-toi », « appelle-nous », avec un contact visible.
Comment analyse-t-on une brochure au BI ?
On montre comment la mise en page et le ton servent la double visée informer + persuader, et on interprète l'effet.
Brochure ou article de presse ?
La brochure PERSUADE d'agir et se lit en fragments ; l'article informe et s'organise en paragraphes suivis.
Pourquoi la mise en page compte-t-elle dans une brochure ?
Sous-titres et puces laissent saisir l'information d'un coup d'œil : c'est fait pour un lecteur pressé.
Erreur la plus fréquente en analysant une brochure ?
Reconnaître le type de texte mais ne pas interpréter comment il informe ET persuade.
2.1.410 cards
Quelle est la visée du matériel de campagne ?
Te faire agir : mobiliser, changer un comportement, souvent avec urgence.
Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?
Une consigne, souvent à l'impératif, qui commande le geste : « Trie ! », « Donne ! ».
Qu'est-ce que le « nous » inclusif dans une campagne ?
Un « nous » qui t'enrôle parmi les gens bien, face à un « eux » coupable.
À quoi sert la donnée choc ?
À créer l'urgence : un chiffre frappant qui rend le problème concret et pressant.
À quoi sert le slogan dans une campagne ?
À refermer le message d'une formule mémorable qui reste dans la tête.
Comment fonctionne le cadre « eux » contre « nous » ?
Il oppose un « nous » responsable à un « eux » vague pour ranger le lecteur du bon côté.
Comment analyse-t-on le matériel de campagne au BI ?
On nomme la visée puis on relie chaque procédé à son effet sur le lecteur.
Campagne : informer ou faire agir ?
Faire AGIR : elle veut un geste, pas seulement transmettre une information.
Quel effet vise l'appel émotionnel d'une campagne ?
Ouvrir le lecteur, le toucher, pour préparer le geste demandé ensuite.
Erreur la plus fréquente en analysant une campagne ?
Dire « c'est une pub » sans nommer la visée ni interpréter les procédés.
2.1.510 cards
Quelle est la visée d'un discours ?
Persuader et émouvoir un public réuni ; il est écrit pour être entendu.
Qui est le destinataire d'un discours ?
Un public rassemblé devant l'orateur — diplômés, foule, citoyens.
Qu'est-ce que l'adresse directe dans un discours ?
Parler AU public : « vous », « nous », l'impératif, la question rhétorique.
Qu'obtient le « nous » dans un discours ?
Il soude l'orateur et le public en un seul groupe.
À quoi sert une question rhétorique ?
Elle n'attend pas de réponse : elle fait réfléchir le public et l'entraîne dans le raisonnement.
Qu'est-ce qu'une anaphore ?
La reprise du même mot ou groupe en tête de phrases successives, pour marteler une idée.
Qu'est-ce qu'un tricolon ?
Un groupe de trois éléments qui crée un rythme montant (« hier, aujourd'hui, demain »).
Pourquoi la chute d'un discours importe-t-elle ?
Brève et frappée, c'est la phrase que le public retient en sortant.
Comment analyse-t-on un discours au BI ?
On montre qu'il est bâti pour être entendu et on interprète l'effet de l'oralité sur le public.
Erreur la plus fréquente en analysant un discours ?
Poser l'étiquette « discours » sans interpréter comment l'oralité sert la visée.
Topic 2.1 study notes
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