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All 10 Flashcards — La publicité
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Question
Quelle est la visée d'une publicité ?
Answer
Persuader et vendre : faire agir le destinataire, pas l'informer.
Question
Comment une pub désigne-t-elle sa cible ?
Answer
En s'adressant en face — « tu », « vous », impératif — pour que le lecteur se sente visé.
Question
Que vend vraiment une publicité ?
Answer
Un sentiment (liberté, appartenance, statut), pas seulement le produit.
Question
Qu'est-ce qu'un slogan ?
Answer
Une formule courte et frappante, facile à retenir, qui résume la promesse de la marque.
Question
À quoi sert l'impératif dans une pub ?
Answer
À t'ordonner d'agir — « Ose. », « Choisis. » — et à te sentir personnellement visé.
Question
Qu'est-ce que l'urgence / la peur de manquer (FOMO) ?
Answer
Une échéance (« jusqu'à dimanche ») qui pousse à acheter tout de suite.
Question
Comment analyse-t-on une pub au BI ?
Answer
On nomme le sentiment vendu et le procédé qui le déclenche, on n'écrit pas « ça persuade ».
Question
Erreur la plus fréquente en analysant une pub ?
Answer
Dire seulement « elle veut vendre » sans nommer le sentiment précis.
Question
Pourquoi le produit passe-t-il au second plan ?
Answer
Parce que la pub vend d'abord une émotion et une identité ; le produit n'est qu'un prétexte.
Question
Persuader ou informer ?
Answer
Une pub PERSUADE (elle veut te faire agir) ; un article informe (il veut t'expliquer).
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Publicité et persuasion
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